Greenhushing, greenshifting, greenlighting, entre outros. Você sabe o que esses 6 termos derivados do “greenwashing” significam?
Conheça as novas expressões que têm ganhado destaque entre as empresas, mas que muitas vezes são usadas como propaganda enganosa: greencrowding, greenlighting, greenshifting, greenlabelling, greenrinsing e greenhushing.
Essas expressões são apenas algumas das estratégias de greenwashing, a qual é a prática de empresas que usam enganosamente a imagem de sustentabilidade para obter vantagens comerciais, sem adotar medidas efetivas para mitigar seus impactos negativos no meio ambiente.
1. Greencrowding
Refere-se à prática de várias empresas competindo para se posicionar como líderes em sustentabilidade em um determinado setor ou mercado. Muitas vezes, isso resulta em uma saturação de alegações de sustentabilidade, sem necessariamente haver uma substancial mudança nas práticas de negócios ou nos impactos ambientais.
Um exemplo disso é quando várias empresas em um setor específico anunciam metas ambiciosas de redução de emissões de gases de efeito estufa ou de adoção de energias renováveis, sem realmente implementar medidas efetivas para alcançar essas metas.
2. Greenlighting
É quando uma empresa obtém uma única aprovação ou certificação ambiental, como um selo de sustentabilidade, e usa isso como uma justificativa para afirmar que é uma empresa sustentável, mesmo que a grande maioria de suas práticas e políticas não sejam benéficas para o meio ambiente.
Uma empresa pode, por exemplo, obter uma única certificação de energia renovável para uma pequena parte de sua operação, mas continuar a usar combustíveis fósseis em sua maior parte.
3. Greenshifting
Ocorre quando empresas que fazem pequenas mudanças superficiais em suas práticas comerciais ou produtos para parecerem mais sustentáveis.
No entanto, elas não se preocupam em abordar os problemas ambientais subjacentes.
Por exemplo, uma empresa que substitui suas embalagens plásticas por embalagens de papel sem realmente abordar a redução de resíduos ou a gestão responsável de recursos em sua cadeia de suprimentos.
4. Greenlabelling
É quando uma empresa usa rótulos ou selos ambientais em seus produtos sem atender a critérios rigorosos de sustentabilidade, visando atrair consumidores preocupados com o meio ambiente.
Por exemplo, um produto de limpeza que ostenta um rótulo “verde” ou “ecológico”, mas ainda contém ingredientes prejudiciais ao meio ambiente.
5. Greenrinsing
Refere-se à prática de empresas que tentam limpar sua imagem ambiental sem implementar mudanças reais em suas operações ou práticas comerciais.
Um exemplo disso é uma empresa que faz doações para organizações ambientais ou patrocina eventos sustentáveis para parecer sustentável, mas não toma medidas concretas para reduzir seu próprio impacto ambiental.
6. Greenhushing
Ocorre quando as empresas silenciam ou minimizam os problemas ambientais de suas operações, ou produtos, escondendo informações importantes do público.
Uma empresa pode, por exemplo, omitir dados sobre a poluição do ar ou do solo causada pelas suas operações.
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